Stadt Dortmund Markenarchitektur – Eine Stadt. Viele Stimmen. Eine klare Linie.
Corporate Design
Markenarchitektur
Stakeholder Mentoring
Die Stadt Dortmund hat ihre Dachmarke um eine vierte Ebene erweitert: die Eigenbetriebe. Ziel war es, eine Vielzahl unterschiedlicher Anforderungen, Strukturen und Selbstverständnisse in ein konsistentes Markenbild zu überführen.
In einem intensiven Prozess wurden Vertreter*innen der Stadt und der Eigenbetriebe zusammengebracht, Perspektiven abgeglichen und eine gemeinsame Grundlage geschaffen – strategisch wie gestalterisch.
Unsere Ausgangslage
Die Eigenbetriebe der Stadt Dortmund traten bislang mit sehr unterschiedlichen Erscheinungsbildern und Kommunikationslogiken auf. Gestaltung, Sprache und Absenderstruktur folgten jeweils eigenen Regeln – ein gemeinsamer Rahmen fehlte.
Für Bürger*innen und externe Zielgruppen entstand so ein fragmentiertes Gesamtbild, in dem Zugehörigkeiten nicht klar erkennbar waren und Potenziale der gemeinsamen Marke ungenutzt blieben.
Als gestalterische Ausgangslage diente uns der Status Quo der schon entwickelten Level in der Struktur der Stadtmarke.
Struktur erweitern. Orientierung schaffen.
Mit der Integration der Eigenbetriebe wurde die bestehende Markenarchitektur gezielt weiterentwickelt. Die neue Ebene schließt eine strukturelle Lücke und sorgt dafür, dass alle städtischen Akteure klar verortet sind – innerhalb einer gemeinsamen Systematik.
Strategisch wie visuell wurde die Dachmarke so erweitert, dass sie Orientierung bietet, ohne die Eigenständigkeit einzelner Einheiten zu verlieren.
Gemeinsame Sprache, individuelle Anwendung
Das Gestaltungsprinzip des Dortmunder Stadtlogos wurde auf die Eigenbetriebe übertragen und in ein eigenständiges, aber anschlussfähiges System überführt.
Ziel war es, eine gemeinsame visuelle Sprache zu etablieren, die die Zugehörigkeit zur Stadt sichtbar macht und gleichzeitig den unterschiedlichen Anforderungen der Betriebe gerecht wird. So entsteht ein konsistenter Auftritt, der als Einheit wahrgenommen wird und positiv auf das Gesamtbild der Stadt einzahlt.
Zwischen Eigenständigkeit und Zugehörigkeit
Auch Submarken und Projekte wurden in die Systematik integriert – trotz ihrer teils sehr unterschiedlichen Ausrichtungen. Dafür wurden drei flexible Layoutsysteme entwickelt: von der vollständigen Integration in das städtische Erscheinungsbild bis hin zu bewusst eigenständigen Auftritten mit punktueller Anbindung an die Stadtmarke.
So bleibt Raum für individuelle Profile – etwa bei kulturellen Leuchtturmprojekten – ohne den Bezug zur Dachmarke zu verlieren.
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