Kongresshalle Nürnberg
Erinnern. Dokumentieren, Erleben.
Strategie & Positionierung
Stakeholder-Mentoring
Markenarchitektur
Corporate Design
Eine der bedeutendsten Gedenkstätten der deutschen Geschichte wird zu einem lebendigen Ort für Kunst, Kultur und Erinnerung umgestaltet. Im Mittelpunkt dieser Umgestaltung stehen künftige Generationen – sie erhalten die Möglichkeit, sich auf ihre eigene Weise mit diesem historischen Ort auseinanderzusetzen und den Begriff der Verantwortung neu zu interpretieren.
Unsere Leistungen:
- Strategische Markenberatung und Prozessbegleitung
- Konzeption und Moderation partizipativer Workshops
- Stakeholder-Management mit Vertreter*innen aus Kultur, Politik und Gesellschaft
- Entwicklung einer gemeinsamen inhaltlichen Markenbasis
- Sensible Begleitung komplexer Abstimmungs- und Entscheidungsprozesse
- Entwicklung und Evaluation verschiedener Naming-Ansätze im kulturellen Kontext
- Beratung zur Positionierung und Identität des Ortes
- Entwicklung einer übergeordneten Dachmarkenstrategie und Erscheinungsbildes
- Konzeption eines verbindenden Marken- und Kommunikationssystems
- Iterative Abstimmung und Präsentation mit allen Beteiligten
- Strategische und visuelle Übersetzung historischer und gesellschaftlicher Sensibilitäten
- Begleitung des finalen Entscheidungs- und Beschlussprozesses
Hintergrund
Für die Entwicklung der neuen Dachmarke stand weniger die klassische Gestaltung eines kulturellen Erscheinungsbildes im Mittelpunkt, sondern vielmehr die sensible Auseinandersetzung mit einem historisch und gesellschaftlich aufgeladenen Ort. Die Aufgabe erforderte nicht nur strategische Klarheit und gestalterische Präzision, sondern vor allem ein hohes Maß an Empathie, Zuhören und Vermittlung zwischen unterschiedlichsten Perspektiven und Erwartungen.
Im Zentrum des Projekts stand deshalb eine intensive beratende und partizipative Zusammenarbeit mit zahlreichen Akteurinnen der Stadtgesellschaft. In mehreren Workshops und Gesprächsformaten arbeiteten wir gemeinsam mit Vertreterinnen der Nürnberger Symphoniker, der jüdischen Gemeinde, politischen Entscheidungsträger*innen, der freien Kunst- und Kulturszene sowie dem Staatstheater Nürnberg an einer gemeinsamen inhaltlichen Grundlage für die zukünftige Positionierung des Ortes.
Die besondere Herausforderung bestand darin, einen Rahmen zu schaffen, in dem sehr unterschiedliche Sichtweisen, historische Sensibilitäten und kulturelle Ansprüche gleichermaßen Raum finden konnten. Gerade durch die historische Vorbelastung des Ortes war schnell klar, dass eine rein gestalterische Lösung der Komplexität der Aufgabe nicht gerecht werden würde.
Stattdessen ging es darum, Vertrauen aufzubauen, Perspektiven ernst zu nehmen und eine gemeinsame Sprache für einen Ort zu entwickeln, der in Zukunft verbindend wirken soll.
Ein zentraler Bestandteil des Prozesses war die gemeinsame Suche nach einem Namen, der sowohl der historischen Dimension als auch der zukünftigen kulturellen Ausrichtung gerecht wird. Unterschiedliche Interessen, Erwartungen und emotionale Zugänge mussten dabei kontinuierlich moderiert und zusammengeführt werden.
Auf Basis dieser strategischen und inhaltlichen Grundlagen entwickelten wir anschließend ein übergeordnetes Dachmarken-Erscheinungsbild, das den Anspruch hatte, unterschiedlichste Institutionen und Akteur*innen unter einer gemeinsamen Identität zu vereinen. Ziel war ein visuelles System, das eigenständig und prägnant wirkt, gleichzeitig jedoch genug Offenheit besitzt, um den vielfältigen kulturellen Stimmen und Perspektiven des Ortes Raum zu geben.
Besonders wichtig war dabei, eine gestalterische Lösung zu entwickeln, die nicht polarisiert, sondern verbindet — und die von allen Beteiligten gemeinsam getragen werden kann. Durch den engen Austauschprozess und die iterative Entwicklung entstand ein Erscheinungsbild, das schließlich von den beteiligten Institutionen und Vertreter*innen gemeinsam beschlossen werden konnte und dem Ort sowohl inhaltlich als auch atmosphärisch gerecht wird.
Das Projekt zeigt exemplarisch, wie Markenentwicklung im kulturellen und öffentlichen Kontext weit über Gestaltung hinausgeht: als strategischer, moderierender und empathischer Prozess, der Identität nicht vorgibt, sondern gemeinsam entwickelt.
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