Markenanalyse
– Klarheit vor Kreativität.
Von der Analyse zur Strategie
Wir analysieren unter anderem:
Selbstbild vs. Fremdwahrnehmung
Wir untersuchen, wie Ihre Marke intern verstanden und gelebt wird – und wie sie von außen wahrgenommen wird. Dabei decken wir mögliche Diskrepanzen zwischen Innen- und Außensicht auf und machen sichtbar, wo Ihre Markenidentität stimmig ist – und wo Nachschärfungen notwendig sind.
Zielgruppen und Relevanz
Wir analysieren, welche Zielgruppen Sie aktuell erreichen, wie diese Ihre Marke wahrnehmen und welche Bedürfnisse, Erwartungen oder Werte für sie entscheidend sind. So erkennen wir, wo echte Relevanz entsteht – und wo ungenutzte Potenziale liegen.
Markensprache, Werte und Verhalten
Wir werfen einen genauen Blick auf die kulturelle DNA Ihrer Marke: Welche Werte treiben sie an? Welche Sprache spricht sie – verbal wie visuell? Und wie wird dies im Verhalten von Mitarbeitenden, Führung und Kommunikation konkret spürbar? Dabei analysieren wir auch die Wirkung auf Kunden, Partner und Mitarbeitende.
Position im Wettbewerb
Wir betrachten Ihre Wettbewerbslandschaft aus Markenperspektive: Wie klar ist Ihre Positionierung im Vergleich zu anderen? Wodurch heben Sie sich ab? Welche Differenzierungsmerkmale sind glaubwürdig, relevant und strategisch nutzbar?
Unsere Methoden:
Tiefeninterviews mit Führung und Mitarbeitenden
In vertraulichen Gesprächen gewinnen wir wertvolle Einblicke in Selbstverständnis, Erfahrungen und Perspektiven aus dem Inneren der Organisation. Diese qualitativen Daten liefern oft den Schlüssel zu tieferem Markenverständnis.
Workshopbasierte Markenessenzanalyse
Gemeinsam mit Ihrem Team erarbeiten wir im Rahmen interaktiver Workshops zentrale Aspekte Ihrer Marke – von Werten über Tonalität bis hin zu Leitmotiven. So schaffen wir interne Beteiligung und Akzeptanz für die strategische Weiterentwicklung.
Abgleich interner und externer Wahrnehmung
Durch Gegenüberstellung von Innensicht und Fremdbild machen wir sichtbar, wo Ihre Marke konsistent ist – und wo Optimierungsbedarf besteht. Das schafft eine belastbare Grundlage für authentische Kommunikation und klare Positionierung.
Arbeiten mit Archetypen oder Markenpersönlichkeitsmodellen
Um Ihrer Marke ein klares Profil zu geben, nutzen wir etablierte Modelle zur Einordnung von Markencharakteren. Diese helfen, emotionale Anker zu setzen und die Markenkommunikation konsistent und wiedererkennbar zu gestalten.
Nur durch präzise Analyse und ein systematisches Vorgehen entsteht ein Markenprofil, das glaubwürdig, einzigartig und wertorientiert ist – die Basis für eine nachhaltige und zukunftsfähige Positionierung, klare Kommunikation und ein stimmiges Design.
Referenzen aus der Marktanalyse
Aktuelle Markenanalyse-Projekte
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Geschäftsführer, Consultant, New Business
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