Die Stadt Dortmund auf Ihrem Weg zur Marke.
Strategie
Markenaktivierung
Kampagne
Seit Monaten begleiten wir die Stadt Dortmund bei ihrem Transformationsprozess – der strategischen Aktivierung einer Stadtmarke, die Haltung zeigt: „Die Einzige ihrer Art“.
Als Brandingagentur mit langjähriger Erfahrung im Stadtmaerketing unterstützen wir Kommunen dabei, ihre Stadtmarke zu entwickeln und im Rahmen einer klaren Strategie wirksam zu verankern – nach innen wie nach außen.
Unser Auftrag war es, die entwickelte Stadtmarke strategisch zu aktivieren und über alle relevanten Touchpoints hinweg erlebbar zu machen. Ziel war eine nachhaltige Markenaktivierung in der Kommune – über Verwaltung, Politik, Wirtschaft, Kultur und Zivilgesellschaft hinweg.
Grundlage unserer Arbeit bildet ein klares strategisches Fundament: Es bündelt Selbstverständnis und Differenzierungsmerkmale der Stadt zu einem konsistenten Bezugsrahmen für Kommunikation, Gestaltung und Handeln. So entsteht aus einer Leitidee ein wirksames Branding für Städte – inklusive konsistentem Corporate Design für öffentliche Institutionen.
Marken-DNA als Grundlage
Im Zentrum steht eine klar definierte Marken-DNA, die aus Dortmunds industrieller Herkunft, Innovationskraft, Bodenständigkeit, Vielfalt und Transformationsmut eine selbstbewusste, solidarische und zukunftsorientierte Haltung formt. Diese strategische Identität bildet die Grundlage, um eine Stadtmarke nachhaltig zu entwickeln und als belastbares Fundament für eine langfristige Stadtmarketing Strategie zu nutzen.
Strukturierter Maßnahmenplan für die Umsetzung der Stadtmarke
Unser strategischer Maßnahmen-Baukasten schafft Struktur im Prozess der Markenaktivierung in der Kommune, ohne Kreativität zu begrenzen. Er ermöglicht skalierbare, konsistente Maßnahmen entlang aller relevanten Touchpoints – als operative Grundlage für wirksames Branding für Städte und eine nachhaltig umgesetzte Stadtmarketing Strategie.
Copyright Bilder (Stadt Dortmund | Stephan Schütze | Maximilian Mann)
Flexible Markenaktivierung im öffentlichen Raum und auf Events
Mit einer aufmerksamkeitsstarken Living-Edge-Installation machten wir die Stadtmarke auf Events unmittelbar erlebbar und stärkten ihre emotionale Aufladung. Ergänzend verlängerten wir die Markenaktivierung durch alltagsnahe, funktionale Artikel wie Bauchtasche, Kugelschreiberset, Stickerbag, Tennissocken und Jutebeutel – als sichtbare Elemente einer ganzheitlichen Stadtmarketing Strategie im urbanen Raum.
Partizipative Markenverankerung im Stadtraum
Gemeinsam mit lokalen Künstler*innen haben wir die vier Kernthemen ortsspezifisch interpretiert und ausgewählte Verteilerkästen rund um den Wall zum sichtbaren Ausdruck der neuen Stadtmarke gemacht. So wurde das Branding für Städte direkt im öffentlichen Raum erlebbar und als authentische Markenaktivierung in der Kommune nachhaltig verankert.
Stadtteile als Markenbotschafter
Eine superlokale Kampagne lässt die einzelnen Stadtteile selbst sprechen – humorvoll, pointiert und mit viel Nähe zum jeweiligen Kiez. Als Teil der übergeordneten Stadtmarketing Strategie stärkt sie die Identifikation vor Ort und zahlt gezielt auf die langfristige Aktivierung der Stadtmarke ein.
Dauerhafte Sichtbarkeit als Erfolgsfaktor
Flankierend zu atypischen Maßnahmen und Kampagne setzten wir auf ein breit gestreutes kommunikatives Grundrauschen über vielfältige Kanäle hinweg. So blieb die Stadtmarke kontinuierlich sichtbar und wurde im Rahmen einer ganzheitlichen Stadtmarketing Strategie nachhaltig in den Köpfen der Zielgruppen verankert.
Die Entwicklung der strategischen Markenplattform, des Narrativs und des Corporate Designs erfolgte durch die Agentur Dichter+Denker
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